Cervejaria BrewDog é comprada pela gigante da cannabis Tilray após crise financeira. Negócio envolve fechamento de bares, demissões e aposta em bebidas com canabinoides.
Cervejaria BrewDog é comprada por gigante da cannabis. Foto: Reprodução
A tradicional cervejaria escocesa BrewDog agora pertence a uma empresa global do setor de cannabis e bebidas. A operação chama atenção porque reforça uma tendência cada vez mais clara: a aproximação entre a indústria de bebidas e o mercado de canabinoides.
Quem comprou a marca foi a Tilray Brands, grupo norte-americano que atua tanto no mercado de cannabis medicinal quanto no setor de bebidas alcoólicas e funcionais.
A empresa pagou cerca de £33 milhões (aproximadamente US$ 44 milhões) pela BrewDog. A venda ocorreu depois que a cervejaria entrou em processo de administração judicial no Reino Unido.
Apesar de preservar parte das operações, a reestruturação também trouxe consequências para funcionários e investidores.
Crise financeira levou à venda da BrewDog
Fundada em 2007 na Escócia, a BrewDog se tornou um dos principais símbolos da revolução das cervejas artesanais na Europa.
A marca ganhou notoriedade com campanhas de marketing provocativas e com uma forte presença global. Durante seu auge, a empresa chegou a valer mais de £1 bilhão.
No entanto, a situação mudou nos últimos anos.
O aumento dos custos operacionais, a queda no consumo em bares e dificuldades de gestão pressionaram as contas da empresa. Como resultado, a BrewDog entrou em administração judicial, um mecanismo usado no Reino Unido para tentar salvar empresas endividadas.
Nesse cenário, a Tilray decidiu assumir o controle da companhia.
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Reestruturação fecha bares e corta empregos
Logo após a aquisição, a nova controladora iniciou uma reestruturação do negócio.
Como parte desse processo, 38 bares da BrewDog encerraram as atividades. Consequentemente, cerca de 500 funcionários perderam seus empregos.
Por outro lado, a Tilray decidiu manter algumas operações consideradas estratégicas.
A empresa preservou a cervejaria de Ellon, na Escócia, além da marca BrewDog e de alguns bares selecionados. Assim, centenas de postos de trabalho foram mantidos.
Ainda assim, a reestruturação provocou forte reação entre funcionários e investidores.
Por que uma empresa de cannabis comprou a BrewDog
A compra também chama atenção pelo perfil da nova proprietária.
A Tilray se tornou uma das empresas mais conhecidas do setor de cannabis no mercado internacional. Além disso, nos últimos anos, o grupo ampliou sua atuação no setor de bebidas.
Hoje, a empresa desenvolve produtos como:
- bebidas com THC
- bebidas com CBD
- drinks sem álcool com compostos da cannabis
Esse mercado cresce rapidamente em países onde a cannabis já possui regulamentação.
Por isso, analistas veem a aquisição da BrewDog como um movimento estratégico. Ao assumir uma marca global do universo craft beer, a Tilray passa a ter uma plataforma conhecida no mercado internacional de bebidas.
Assim, a empresa pode acelerar o desenvolvimento de novos produtos nesse segmento.
Investidores de crowdfunding ficam no prejuízo
A venda também trouxe frustração para milhares de pequenos investidores.
Ao longo dos anos, a BrewDog promoveu campanhas de financiamento coletivo chamadas “Equity for Punks”. Por meio desse modelo, mais de 200 mil investidores individuais compraram participações na empresa.
No entanto, o processo de administração judicial anulou essas ações. Como resultado, muitos investidores não devem recuperar o dinheiro aplicado.
O episódio marca uma queda dramática para uma empresa que construiu sua reputação como marca independente e disruptiva no mercado de cervejas artesanais.
Bebidas com cannabis ganham espaço no mundo
Além da crise da BrewDog, o negócio revela uma mudança mais ampla no mercado global.
Cada vez mais empresas exploram a combinação entre bebidas e cannabis. Em vários países, surgem novos produtos que competem diretamente com o álcool tradicional.
Entre eles estão:
- refrigerantes com THC
- bebidas funcionais com CBD
- cervejas e drinks sem álcool com canabinoides
Portanto, a compra da BrewDog pela Tilray reforça uma tendência importante. A indústria de bebidas e o mercado de cannabis começam a se integrar — e essa convergência pode transformar o setor nos próximos anos.
